Por segundo año consecutivo, Costco volvió a convertirse en tendencia en México gracias a sus famosas Roscas de Reyes. Sin embargo, a diferencia de lo ocurrido en 2025, este 2026 el fenómeno tomó un giro inesperado: las tiendas amanecieron con pasillos repletos de roscas, mientras en redes sociales los usuarios se mofaron de los revendedores que en años anteriores acapararon el producto.
La polémica por la reventa marcó los años anteriores
Durante el año pasado, la venta de Roscas de Reyes y otros productos de panadería de Costco generó fuertes críticas. Decenas de revendedores compraron grandes cantidades, lo que dejó a cientos de clientes sin la posibilidad de adquirir el tradicional pan directamente en tienda.
Las imágenes de filas interminables y anaqueles vacíos se volvieron comunes en los días previos al 6 de enero, alimentando el descontento entre los socios de la cadena.
Un escenario distinto en 2026: anaqueles llenos y sin filas
Este año, el panorama cambió por completo. Tras celebrarse el Día de Reyes Magos, clientes de Costco comenzaron a compartir fotos y videos de sucursales en distintos puntos de la República Mexicana con cajas y más cajas de Roscas de Reyes sin vender.
La escena contrastó con la escasez registrada en años anteriores y despertó la curiosidad de miles de usuarios, quienes se preguntaron qué había ocurrido con el furor por el producto.
Redes sociales reaccionan y se burlan de los revendedores
Las redes sociales no tardaron en reaccionar. Usuarios publicaron videos y comentarios burlándose de los revendedores, señalando que el supuesto negocio “no funcionó” este año.
Entre las teorías que se discutieron destacan:
Una posible disminución en la demanda de la rosca de Costco
Una estrategia deliberada de la cadena para frenar la reventa
Una sobreestimación del consumo por parte de la empresa
Para muchos clientes, la explicación más convincente es que Costco apostó por una oferta suficiente —incluso exagerada—, lo que permitió comprar el producto sin restricciones ni intermediarios.
¿Estrategia exitosa contra la reventa?
Varios usuarios defendieron que, si se trató de una estrategia para combatir a los revendedores, sí funcionó. No solo la empresa terminó con un excedente de Roscas de Reyes, sino que también muchos revendedores se quedaron con producto sin vender.
Incluso, en redes sociales comenzó a circular el rumor de que las roscas que no se vendan antes de su fecha de caducidad podrían ser donadas, una práctica que Costco ha realizado anteriormente con otros productos.
Costco y el aprendizaje tras la viralización
El caso refleja cómo Costco ajustó su estrategia tras la viralización y las críticas de años anteriores. En 2026, la cadena logró que los clientes adquirieran directamente uno de sus productos más populares, reduciendo el impacto de la reventa y cambiando la narrativa en redes sociales.
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