“Sombra aquí y sombra allá, maquíllate, maquíllate…”, cantaba el grupo español Mecano en 1982. Décadas después, la relación entre belleza y dinero sigue vigente en el mercado laboral. Estudios recientes indican que una mujer que usa maquillaje en su entorno profesional puede percibir hasta 20% más ingresos en comparación con quienes no lo hacen.
¿Qué es el grooming premium?
Los sociólogos Jaclyn Wong y Andrew Penner, de la Universidad de Chicago, denominan este fenómeno como grooming premium, es decir, la ganancia económica derivada del tiempo y esfuerzo invertido en el arreglo personal. En su investigación Gender and the Returns to Attractiveness, analizaron a 14 mil trabajadores y concluyeron que la disciplina estética influye directamente en el salario.
El estudio determinó que las mujeres que dedican tiempo al maquillaje y peinado obtienen un incremento promedio de 6 mil dólares anuales, equivalentes a aproximadamente 116 mil pesos mexicanos. Además, el impacto supera incluso al atractivo físico natural o la belleza genética.
Imagen profesional y brecha salarial
Aunque esta tendencia refuerza estándares estéticos exigentes, también podría funcionar como estrategia para cerrar parcialmente la brecha salarial de género. Según datos del INEGI y BBVA Research, en 2025 las mujeres en empleo formal perciben en promedio 16,434 pesos mensuales, frente a los 19,361 pesos que ganan los hombres.
Un estudio liderado por Nancy Etcoff, de la Universidad de Harvard, confirmó que el maquillaje aumenta la percepción de competencia, confianza y liderazgo. Sin embargo, un estilo excesivo podría reducir autoridad, por lo que la clave radica en proyectar profesionalismo.
Capital estético y rentabilidad
El economista Daniel Hamermesh, autor de Beauty Pays, sostiene que las personas atractivas generan mayores beneficios empresariales, ya que cierran más ventas y establecen mejores relaciones con clientes. Por ello, muchas profesionales consideran el gasto en cosméticos como una inversión estratégica en su crecimiento financiero.
Con información de Emprendedor
*ARD
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