Cuando tenía 14 años, Alan Mandujano veía con frustración cómo los eventos de Pokémon ocurrían en Japón, Estados Unidos o Europa, mientras México quedaba al margen. La solución fue crear junto a sus amigos la comunidad Pokémex, que organizaba torneos y reunía jugadores locales.
Dos décadas después, Mandujano es responsable de marketing de producto para Pokémon GO en América Latina, y ha logrado que la cultura mexicana tenga presencia dentro de una de las franquicias más grandes del mundo.
Día de Muertos en Pokémon GO
La primera iniciativa cultural llegó en 2020 con la celebración del Día de Muertos dentro del juego.
- El debut fue modesto: una publicación en redes y una calaverita en Twitter.
- La respuesta de la comunidad abrió la puerta a más elementos culturales.
- Se añadieron avatares con playeras inspiradas en papel picado, y Pokémon como Duskull, Cubone y Marowak con coronas de flores de cempasúchil.
Mandujano explicó que la meta era representar con respeto y autenticidad, no solo añadir estética local.
Hawlucha: el Pokémon mexicano
El éxito de las iniciativas inspiradas en Día de Muertos abrió paso a Hawlucha como Pokémon regional exclusivo de México.
- Inspirado en la lucha libre mexicana, con colores similares a la bandera.
- El equipo latinoamericano defendió su inclusión como símbolo cultural.
- Hawlucha trascendió Pokémon GO y protagonizó un evento en la Arena México, donde el luchador Místico usó indumentaria inspirada en la criatura.
Localización más allá de la traducción
La estrategia no se limitó a referencias culturales. En 2024, Pokémon GO incorporó el español latinoamericano, reemplazando la localización en español de España.
Mandujano destacó que “localizar no es traducir”, sino crear una experiencia que se sienta cercana para los jugadores de la región.
De México para Latinoamérica
El modelo probado en México se replicó en otros países:
- Brasil: celebraciones de Carnaval y Festa Junina.
- Eventos presenciales en Ciudad de México, São Paulo, Santiago de Chile, Buenos Aires y Lima.
El objetivo es representar a toda la región sin perder la identidad de cada país.
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