La campaña publicitaria emitida por la empresa Coca-Cola con motivo de la conmemoración de sus 100 años de presencia en México, protagonizada por el cantante Luis Miguel, enfrenta una denuncia formal ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris).
La acción legal fue presentada por la organización civil El Poder del Consumidor, la cual señala que la estrategia comercial denominadas "Coca-Cola 100 años junto a México" podría vulnerar las normativas sanitarias que regulan la difusión publicitaria de productos que contienen sellos de advertencia en su etiquetado frontal.
El punto central del recurso legal radica en la aparición del intérprete consumiendo la bebida azucarada dentro de las piezas audiovisuales difundidas en diversos medios de comunicación y plataformas digitales.
Según la argumentación del colectivo, la participación de una celebridad de alto perfil mediático contraviene lo establecido en el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad.
Dicho apartado normativo impone restricciones específicas a la promoción de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasadas que ostenten octágonos de advertencia, prohibiendo el uso de personajes, figuras públicas o recursos enfocados en incentivar el consumo entre la población infantil y juvenil.
El Poder del Consumidor sostuvo que el spot asocia el consumo recurrente de bebidas con alto contenido calórico con la identidad cultural mexicana, advirtiendo que la imagen del cantante contribuye a normalizar este hábito. Por ello, la asociación solicitó a la Cofepris la suspensión inmediata, retiro de materiales y prohibición definitiva del anuncio.
En respuesta a los señalamientos, la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) emitió un comunicado oficial en el que rechazó las irregularidades atribuidas y ratificó que sus campañas operan en estricto apego a la legislación marco y a los lineamientos sanitarios vigentes en el país.
El anuncio publicitario, estrenado bajo la premisa "Nuestra fórmula es estar siempre juntos", incluye escenas familiares acompañadas por el tema musical "El Viajero", reeditando una colaboración comercial entre el artista y la marca refresquera que tuvo su primer antecedente hace 35 años, en 1991.
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