Después de más de cuatro décadas desde que MTV arrancó su señal con “Video Killed The Radio Star” de The Buggles, la cadena anunció el cierre de sus canales de música en su formato tradicional. La idea clave: termina la etapa de “ver música” en TV tal como la conocieron varias generaciones, mientras la marca se reacomoda alrededor del streaming y una programación lineal más enfocada en realities.
MTV se volvió un referente desde los años 80 al trasladar a la pantalla la lógica de la radio: rotación constante de videos, rankings, estrenos y una narrativa visual que impulsó a artistas como Michael Jackson y bandas como Nirvana. En su pantalla también se transmitieron momentos icónicos —por ejemplo, conciertos masivos y especiales televisivos— que moldearon la cultura pop global. Hoy, esa historia cambia de manera radical con el apagón de señales musicales dedicadas a videoclips.
Qué canales de MTV se cierran
De acuerdo con reportes sobre el anuncio corporativo, el cierre alcanza señales centradas en videos musicales (en distintos mercados y paquetes de TV). La lista difundida incluye:
MTV Music: señal enfocada en rotación de videoclips y tops por géneros.
MTV 80’s: dedicada a música ochentera (Madonna, George Michael, Duran Duran, entre otros).
MTV 90’s: enfocada en la década de los 90 y pop de transición hacia los 2000.
Club MTV: programación orientada a géneros urbanos/alternativos y bloques de conciertos.
MTV Live: presentaciones en vivo y especiales (incluyendo el formato MTV Unplugged).
MTV Hits: rotación de éxitos del momento, especialmente pop.
Nick Music: música juvenil ligada a franquicias y soundtracks del ecosistema Nickelodeon.
En redes sociales, la despedida fue especialmente comentada porque varias señales cerraron con canciones simbólicas para fans que crecieron esperando estrenos, rankings y maratones nocturnos.
Cada canal tuvo su propio mensaje final
No solo MTV Music tuvo una despedida especial; cada señal eligió cuidadosamente su despedida:
- MTV 80s cerró con Together in Electric Dreams de Philip Oakey y Giorgio Moroder.
- MTV 90s eligió Goodbye de Spice Girls.
- MTV 00s bajó el telón con Bye Bye Bye de NSYNC.
- MTV Hits transmitió Diamonds de Rihanna
- Club MTV cerró con Don’t Stop the Music de Rihanna.
Por qué cierran: ahorro y cambio de consumo
La explicación de fondo se alinea con una tendencia que ya lleva años: el consumo musical migró del canal lineal al streaming, a plataformas on demand y a redes sociales. En ese contexto, mantener señales 24/7 de videoclips tiene menos sentido financiero que hace dos décadas.
En la cobertura también se ha señalado el objetivo de reducción de costos dentro del conglomerado, con estimaciones de ahorro que rondan los 500 millones de dólares como parte de una reestructura corporativa. Dicho de forma simple: el modelo del videoclip televisado pierde prioridad frente a un negocio donde la atención (y la publicidad) se concentran en plataformas digitales.
Qué pasará con MTV tras el cierre
El cierre de canales musicales no significa que MTV desaparezca. La marca se mantiene activa, pero con un giro claro:
Streaming: el contenido asociado a MTV y su catálogo vive principalmente en plataformas del grupo (por ejemplo, Paramount+ en algunos mercados).
Canal principal en TV de paga: la señal “MTV” continúa, pero con mayor peso de realities y formatos de entretenimiento.
Eventos: ceremonias como los MTV Video Music Awards siguen como escaparate de presentaciones y cultura pop (aunque la música ya no sea el “24/7” de la parrilla).
En otras palabras, MTV no “muere”: se transforma. El cambio que sí es definitivo es el fin del ecosistema de canales que funcionaban como una “radio con pantalla”, donde el videoclip era el centro y no un complemento.
*IC
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